みんなに愛されるタイのスターButter bear
サワディーカー！LABタイ語学校です。
今話題のタイのキャラクター「Butterbear」を知っていますか？その愛らしい見た目と魅力で、今やタイだけでなく国内外で大人気のキャラクターです。かわいらしい外見に隠された、SNSを活用した戦略が、Butterbearを一躍有名にしました。では、なぜButterbearはこれほどまでに愛され、注目を集めているのでしょうか？
1.Butterbear Café(バターベアカフェ）
バターベアというキャラクター、知っていますか？タイ発祥の可愛らしいデザインと魅力的な世界観で、SNSを中心に瞬く間に話題になったキャラクターなんです。
Butterbearは、バンコクのエムクオーティエにあるカフェのマスコットキャラクターとして誕生しました。その可愛さがSNSで瞬く間に話題となり、一躍人気キャラクターに成長しました。このカフェでは、Butterbearの世界観を楽しむことができ、店内のデザインやスイーツ、ドリンクがすべてButterbearをテーマに統一されています。
カフェ内には、Butterbearが大きく描かれたフォトスポットや、かわいらしい限定スイーツやドリンクが提供されており、つい写真を撮りたくなるような空間が広がっています。さらに、さまざまなグッズも販売されており、Butterbearのぬいぐるみやマグカップ、Tシャツなどが購入可能です。
アクセス
EmSphere 1F
住所：G Floor, Sukhumvit Rd, Khlong Tan, Khlong Toei, Bangkok 10110 （マップはこちら）
2.Butterbear （ノンヌーイ）
2-1.Butterbearとは
Butterbearは「ノンヌーイ（Non-Nui）」とも呼ばれ、3歳の愛らしい女の子のキャラクターです。タイ語で「小さなバター」を意味するノンヌーイは、その名前にぴったりな純粋で可愛らしい性格を持ち、まだ子どもという設定が彼女の無邪気さを一層引き立て、多くのファンに愛されています。
また、Butterbear（ノンヌーイ）は、2024年6月に「น่ารักมั้ยไม่รู้ (Narak Mhai Mai Roo)」という曲をリリースし、大きな話題を呼びました。歌詞は、「可愛いのかどうかわからないけど、みんなに愛されたい」という内容で、Butterbearの無邪気で愛らしいキャラクターが表現されています。さらに、タイの歌番組にも出演し、音楽業界の新人アーティストとして注目を集めています。テレビやイベントでその歌声を披露し、キャラクターとしての魅力をさらに広める中、YouTube再生回数は1800万回を超え、「Narak Mhai Mai Roo」は彼女の人気を証明する曲となっています。
2-2.SNSの力を最大限に活用
Butterbaerの人気が急速に広がった大きな理由は、SNSの活用にあります。Instagram、Facebook、Xなどのプラットフォームを通じてその可愛さや独自の魅力のコンテンツを投稿し、数ヶ月という短期間で多くの人々から支持を集めました。
さらに、SNSではファンが自分で作ったコンテンツを積極的にシェアしたり、ハッシュタグを使ったキャンペーンやフォトコンテストなどのファンが楽しみながら参加できる環境を提供することで、話題になり知名度も上がっていきました。
このようなSNSを活用した活動が、Butterbearのブランド力を強化し、他のキャラクターと差別化する要素となっているのです。
3. butter bearの魅力はコラボにも！
大人気Butterbearは、さまざまなブランドとのコラボレーションで注目を集めています。
3-1.セブンイレブン × Butterbear
タイ国内のセブンイレブンでは、Butterbearをデザインしたスイーツやお菓子が多数登場しています。ブラウニー餅やクリームパン、バターベアパッケージの水まで、見た目も味も楽しめる商品が揃っています。
3-2.Naraya × Butterbear
タイの人気バッグブランド「Naraya」とのコラボでは、Butterbearデザインのトートバッグやポーチ、ポシェットなどが登場しました。Narayaは、タイの伝統的な布素材を使った上品なデザインのバッグで知られ、観光客にも人気のブランドです。Butterbearの愛らしいデザインとNarayaのエレガントなスタイルが融合し、普段使いにもお土産にもぴったりなアイテムとなっています。
3-3.ZARA × Butterbear
ファッションブランド「ZARA」ともコラボし、Butterbearデザインのウォレットやヘアアクセサリーなどが発売されました。普段のコーディネートにも取り入れやすいアイテムが揃い、話題となりました。さらに、現在日本のZARA店舗でも購入できるため、海外に行かなくても手に入るのが嬉しいポイントです。
3-4.Luckin Coffee × Butterbear
人気はタイだけではなく、中国にも広がっています、人気カフェチェーン「Luckin Coffee」とのコラボレーションはButterbearをモチーフにした可愛いドリンクやスイーツを買うことができ購入にはトレーディングカードの特典配布もあり。限定デザインのカップやグッズも販売され、SNS上では大きな話題になりました。
คุณ น่ารัก มาก ครับ（男性）/ คะ(女性）
クン ナーラック マークカップ/カー
あなたはとても可愛いです
นี่เท่าไหร่ ครับ（男性）/ คะ(女性）
ニー タオライ カップ/カー
これはいくらですか？
買い物の際に使えるのタイ語音声と動画はコチラ
４. 最後に
Butterbearの魅力、いかがでしたか？かわいいキャラクターだけにとどまらず、SNSを駆使した戦略によって、瞬く間に多くの人々に愛される存在となりました。これからも新たなコラボレーションや企画で、私たちを驚かせ、楽しませてくれることでしょう。さらに、2024年11月からは日本公式アカウントのXも開設され、Butterbearの最新情報や限定コンテンツが楽しめるようになりました。今後の展開がますます楽しみですね！
LAB thaiko先生のブログ
